И
мя HERMES, принадлежащее
одному из самых известных
Домов моды, ассоциируется у
поклонников с легендарными
платками-каре, сумками Birkin
Bag, ремнями с буквой H на
пряжке и, конечно же, с оранжевыми коробоч-
ками с коричневыми шелковыми лентами, на
которых красуется известный аристократичес-
кискромный логотип. Эти вещи обязательно
должны присутствовать в гардеробе каждого,
кто причисляет себя к числу истинных цените-
лей моды.
Сегодня HERMES выпускает пользующиеся
неизменным успехом изделия из кожи, одеж-
ду прет-а-порте, парфюмерию и украшения.
Компании HERMES International принадлежит
целая империя розничных магазинов, рас-
кинувшая свои владения в 35 странах мира.
Ее доходы превышают $1,5 млрд. В витринах
бутиков HERMES никогда не появляются вывес-
ки Sale, они не раздают дисконтные карты и
не продают лицензии на выпуск товаров под
своей маркой в Юго-Восточную Азию. Бизнес
легендарного Дома по сей день остается
семейным предприятием, чей успех специ-
алисты рассматривают как один из самых
удачных примеров семейного дела. Каким же
образом компания, производящая предметы
роскоши вот уже более 170 лет, смогла сохра-
нить свои традиции и приверженность семей-
ным ценностям?
ПОЛЦАРСТВА ЗА КОНЯ!
ВТОРУЮ ПОЛОВИНУ – ЗА УПРЯЖЬ…
Когда Тьерри Эрмес, шорник, иммигриро-
вавший из Германии, открыл свою парижскую
мастерскую в оживленном, но не слишком
изысканном квартале Мадлен, наверное, он
мечтал об успехе. И надо сказать, что он нема-
ло сделал для того, чтобы его достичь – мас-
терская открылась в 1837, а через тридцать лет
его машина для подгонки уздечек завоевала
медаль 1 класса на Всемирной Выставке. Forme
a Collier d’HERMES проделывала те тысячи мел-
ких движений, которые до этого столетиями
были тайной мастеров-шорников, подгоняв-
ших уздечки для лошадей.
Упряжь для светского – и просто тре-
бующего от общества уважения – человека
девятнадцатого столетия была вещью важ-
ной. Во-первых, он должен быть уверен в ее
безупречном качестве, ведь покалечиться в
карете, у которой лопнули, скажем, постромки
или подпруга, было легче легкого. Во-вторых,
упряжь была предметом, который мог многое
сказать о своем владельце, – и когда граф
Монте-Кристо вешал на лошадей изумрудные
серьги размером с голубиное яйцо, он укра-
шал именно упряжь.
Описываемые Дюма-отцом события
происходили в 1838 году. Где управляющий
фальшивого графа заказывал экипировку для
лошадей своего мстительного господина,
доподлинно неизвестно, но он вполне мог
это делать в компании, о которой и идет речь.
На тот момент седельная контора Тьерри
Эрмеса существовала в Париже уже целый год.
Эрмесы по вероисповеданию были протес-
тантами и работали со свойственным протес-
тантам качествами: медленно, но с гарантиро-
ванно успешными результатами. Их изделия
отличались прочностью и изяществом. Эрмесы
всегда держали у себя только лучших мастеров
и никогда не экономили на качестве сырья.
Характерной была и ставка только на своих,
вернее – на членов семьи: умершему в 1878
году Тьерри наследовали сын Шарль-Эмиль
и внуки Адольф и Эмиль-Морис. Последние
управляли уже прославленной фирмой со
штаб-квартирой на парижской Фобур-Сент-
Оноре, лучшим производителем шорных изде-
лий во всей Франции, делавшим также обувь и
одежду для верховой езды, поло и гольфа. Но
именно с Эмиля-Мориса Эрмеса (1870 – 1951)
и начался тот HERMES, за право обладать
продукцией которого модницы ныне готовы
не только платить колоссальные деньги, но и
покорно стоять в очереди.
Эмиль-Морис со своим братом Адольфом,
в 1902 году приняли управление Домом. Дела
шли прекрасно. Клиентами HERMES были
царствующие дома России, Румынии, Испании,
Японии, президент Французской Республики,
знаменитые политики и преуспевающие дело-
вые люди. Во время Первой мировой войны
Дом стал поставщиком Французской кавалерии.
Эмиль-Морис был младшим, самым
обаятельным и авантюрным из сыновей
Шарля-Эмиля. Кроме того, он был страстным
путешественником – развлечение для начала
двадцатого века вполне почтенное. Но юный
Эрмес не просто развлекался. Его визиты в
разные уголки земного шара носили, так ска-
зать, неофициально-деловой характер. Сегодня
это назвали бы «международным маркетин-
HERMES
История
одного
бренда
74
LIFE STYLE
RUSSIAN EMIRATES
SEPTEMBER - OCTOBER 2007
FASHION
